有进有退 有分有合

    □ 本报记者  杜 吟

    1．体育品牌“洋退中进”，李宁品牌国际化再加速

    月初，李宁对外宣布将全面布局东南亚市场，年内在东南亚地区开设最多达100家门店。早在1999年，李宁公司就把“品牌国际化”提上战略议程，公司调整架构，开始开拓国际市场。此次的扩张计划是李宁开始海外征程的标志性事件。与国内品牌高歌猛进相比，经历了大规模扩张的国际品牌在中国的生存状况似乎不太乐观。阿迪达斯最新公布的财报显示，上半年，集团净利润同比下降95%。在“一增一减”的拉锯战中，被海外品牌“掌控”多年的中国体育用品市场有望由国内品牌“当家做主”。

    2．上半年手机出口下降，自主品牌遭遇双重挤压

    8月19日，海关总署网站公布了最新的统计数据，上半年我国出口手机2.3亿台，价值160.8亿美元，同比分别下降7.2%和7.7%。其中，国内自主品牌手机仅占出口总量中的12%。业内人士分析，产生此种情况的原因有两个方面：一是由于自主品牌企业规模偏小、产业链不完整、缺乏核心技术，在成本、品牌、销售等方面难以与外商投资企业抗衡：二是“山寨机”也挤占部分市场份额。

    3．彩电品牌上书广电总局，欲借网络电视翻身

    8月下旬，中国电子视像行业协会代表TCL、创维、康佳等六大国产彩电厂商，向广电总局递交关于互联网电视发展建议书，希望广电总局扶持互联网电视的发展，建立有效的监管方式；并希望能以彩电骨干企业作为主渠道，从技术等方面协调互联网电视的健康发展。显然，在互联网电视的内容监管方面，广电与彩电制造商、互联网视频集成商之间的博弈还将继续，但是对于中国彩电行业来说，如果失去了互联网电视这一差异化产品，就意味着其在与外资平板巨头的竞争中也失去重要的“武器”。

    4．小糊涂仙陷入商标之争，品牌归属尚“糊涂”

    8月下旬，知名白酒品牌“小糊涂仙”商标的注册者——广州云峰酒业公司被诉至法院，原告佛山市吉利贸易有限公司诉称，其“糊涂”商标注册在先，“小糊涂仙”侵犯了其商标专用权。同被列为被告的还有国家商评委。根据我国《商标法》第29条规定：两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。之前，吉利贸易曾向国家商标局和商评委提出异议，但未获支持。那么，此次吉利贸易与“小糊涂仙”之间的商标之争，究竟谁会最终胜出，目前还是一笔“糊涂账”。

    5．吉利竞购VOLVO，收购之路任重道远

    8月下旬，国外媒体报道吉利汽车公司目前是收购瑞典沃尔沃汽车公司唯一一家竞标者。由于全球汽车市场萎缩，福特汽车公司去年12月宣布将出售亏损的沃尔沃汽车，以期压缩成本并筹集资金。对吉利而言收购并不意味着仅获得技术和品牌，同时还要接手沃尔沃在瑞典的工厂、工人、海外供应商包括现有的债务。因此，吉利靠“拿下沃尔沃来弥补自己中高端轿车短板”的做法到底利弊如何，还要看李书福怎么打这张牌。（下转6版） 《中国质量报》