任他风吹浪打

浙江温州市以质量和品牌为抓手应对金融危机

    本报讯  （范秀秀  记者曹吉根）8月21日~23日，温州名牌产品在温州会展中心来了一次大聚会。由温州市政府和中国百货商业协会主办的“名品进名店对接展会”吸引了上海百联集团等300多家国内百货业的负责人以及30多个大型商城采购商。

    如今，在温州市政府的指导下，上百家温州名牌正在抱团开拓国内市场。

    温州市质监局局长吴一新说，温州是一座与质量结下了不解之缘的城市。每当发展处于转折关口的时候，温州人首先想到的破解办法就是依靠质量和品牌。应对金融危机更是如此。

    在当前外贸趋冷的形势下，温州制造开始主攻国内市场，销售渠道成了最大的问题。经过温州市质监局等部门的调研和论证，“温州名品购物中心”方案率先出台。温州市计划用两年时间在国内重点城市建立１００家“温州名品购物中心”，将一批质量可靠、品牌优势突出的温州产品，统一以“温州名购”标识在全国大型商场进行集中展示和销售，通过温州名品进名店、温州成长性品牌进入步行街和特色街、普通温州商品进入商城和专业市场3种方式，提高服装、鞋革等各种温州特色产品的市场占有率。

    为了鼓励温州企业开拓国内市场，温州市政府出台了一系列扶持政策。一位老板给记者算了一笔账：开一家1000平方米的名购店，光从政府这边就能拿到最高45万元的补助，再加上入驻地给出的各类优惠条件，企业营销成本大约能下降40%。

    前不久，温州市市长赵一德亲自主持召开品牌战略实施联席会议，调整温州的质量品牌奖励导向政策，取消了对单个产品品牌的物质奖励，突出对有重大贡献企业和区域品牌建设的奖励；对严格实施准入标准、使用统一标识的企业由政府统一进行宣传，所需经费按照1∶1的比例由政府和企业共同承担；拥有中国名牌、驰名商标等国家级品牌企业在国家级媒体做宣传广告，政府按5‰的比例给予补助。

    温州质监局也适时调整名牌培育规划，确定在皮鞋、服装（西服）、低压电器（小型断路器）、汽摩配（滤清器）、泵阀、制笔、合成革、眼镜、皮腰带、印刷等十大重点行业实施“产业品牌培育质量提升工程”，以名牌培育、标准引领、ABC分类监管、项目带动等工作提升十大产业，培育产业品牌。

    目前，全国已正式开出4家“温州名购”。开在天津麦购商场的第一家“温州名购”，已经成了整个商场人气最旺的区域。

    温州市市长赵一德说，一个地区要在激烈的市场竞争中获得主动，必须在质量振兴和实施品牌战略方面率先突破，有所作为。越是面临危机，越是要重视质量品牌。《中国质量报》